如果说，肯尼迪选总统时得到了当时的新兴媒体电视的巨大帮助，毫无疑问，此次奥巴马荣登总统宝座，新媒体互联网功不可没，草根网民居功至伟。他既通过网络很好地宣传了自己，吸引了大批支持者，网上无数的小额捐款也积少成多，给他提供了丰富的竞选资金。在Web 2.0时代的大选中，网络新媒体发挥了重要的作用，传统媒体也开始采取新媒体整合传统媒体的报道手段。专业人士预计，未来的总统选举，互联网的作用将越来越大。
八成经费来自网上
奥巴马筹集了超过5.2亿美元的竞选经费，是历史上筹集竞选资金最多的总统的数倍之多！这在美国深受金融危机影响的背景下可以说是一个奇迹。据估计这些资金超过85%来自互联网，其中绝大部分是不足100美元的小额捐款。而这些捐几十美元的人和捐几千美元的人的投票权是一样的。他在筹款集会上一般不接受现金，选民只需留下Email地址，他每周都会给选民发送有吸引力的竞选内容。
搜索引擎在美国总统大选中也派上了用场。奥巴马在Google的一个广告产品 “关键字广告”上投入了数百万美元。如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现一个奥巴马的视频宣传广告，批评麦凯恩的政策立场。奥巴马通过关键字广告成功地将浏览用户引导到了自己的竞选网站，或者成为自己的支持者，或者捐钱。奥巴马粉丝团的成员很多属于80后，而为他操纵新媒体广告竞选策略的人，是facebook的创办人之一，大概才二十四五岁。
偏远山村也被网到
在人口不足2万人、地处美国东部阿巴拉契亚山脉深处的埃弗里郡，几乎从未有民主党总统候选人着力在这里拉过票。在以往97年的历史中，几乎每次总统大选，埃弗里郡都严重倾向支持共和党候选人，且支持率通常高于75%。但这次情况发生了改变。由于民主党总统候选人奥巴马在此次竞选中发动了无数民主党支持者提供信息，奥巴马的竞选团队得以在偏远的埃弗里郡建立一支40多人的志愿者队伍，并且与这里的普通选民建立了直接联系。除了埃弗里外，民主党人还对很多类似的“小地方”进行了“扫盲”。
志愿者网络无限延伸
如果放在以前，两党竞选总部通常不会为埃弗里这样人口少、也没有筹资潜力的小地方多费时间。但是互联网让竞选总部能够方便快捷地与当地志愿者取得联系，并通过志愿者来挖掘和管理当地选民的详细信息，采用恰当的方式直接争取选民的支持。“要让这一模式运转起来，唯一的办法是利用互联网。”奥巴马竞选团队在密苏里州的区域主管布菲·维克斯说，“每个团队都要有责任心，并且符合我们的整体战略。要做到这一点，就必须经常更新数据库以了解团队的最新进展。”
新媒体粉墨登场老媒体屈尊紧跟
许多影响2008年美国大选的媒体新秀在2004年时还不存在。那时YouTube还不存在，而Facebook的影响力也比不上常春藤联盟。那时没有像Huffington Post这类博客网站来鼓励公民记者的参与，因此，如果奥马巴对枪权和宗教信仰的评论发生在那个时期，或许不会引起人们的关注。这些网站和其他不计其数的网站已经重新定义了美国选民获得政治新闻的方式。当电视观众在周二晚上观看大选实况时，他们依然还会检查提醒短信，浏览网页查看调查结果，以及观看竞选视频等。很多人只有在美国喜剧中心频道和播放选举情况的时候，才会离开电脑。
很明显，老媒体可以学习新兴媒体的优点。正如NBC决定在电视节目播出前公布鲍威尔的视频所证明的，电视广播公司和它们的纸媒们并没有坐等网络媒体来取代它们。相反，它们采取了特定的措施来与观众进行交互，允许它们的内容以前所未有的方式使用，并且在很多方面打破了晨报和晚间新闻之间的界限。
下回选总统上网全搞定
维克森林大学的数字政治教授阿兰表示，“没有人知道这些网络视频的影响有多大，但是它肯定已经改变了政治世界，案卷保管人和看门人的角色已经被转移到访问互联网的每一个人身上。”麻省理工学院的教授亨利·詹肯斯表示：“我认为，这次竞选团队已经习惯了这样一个事实，它们放出的任何内容都可能被盗版、混合、合成和再发布，这是一个更加迅速的环境。”
有媒体人士表示，考虑到未来4年在媒体领域的重大变化，到2012年大选时，或许能够预测的唯一的事情是，选民将能够在一个屏幕上同时实时观看视频内容和最新相关新闻报道。
