2000年至2008年，青岛广播电视局连续9年有18件作品获得中国新闻奖，还多次获得中宣部精神文明建设“五个一工程奖”和国家广播影视大奖，在全国同类城市中名列前茅。
日前，“青岛广播电视宣传创新创优高层研讨会”上，来自新华社、中国记协、中广协会、山东记协、中国人民大学、清华大学、中华新闻报的专家学者和新闻记者，就青岛广播电视宣传创新创优工作取得的成绩进行了深入的研讨和交流，共同解析全国广电媒体中出现的“青岛现象”。
以“新闻立台”与“政治家办报”为原则，努力提高舆论引导能力和舆论引导水平
在长期的创新创优实践中，青岛广播电视局党委坚持与时俱进，改革创新，积极探索广播电视宣传创新创优工作，坚持“政治家办报”的原则，坚持新闻立台，突出新闻节目的龙头地位，紧紧围绕市委、市政府的中心工作，坚持正确的舆论导向，使广播电视节目质量和新闻宣传水平稳步提高。
建立健全长效机制是实现“新闻立台”的基础，也是创新创优的保障。青岛局和青岛两台10年来获得一大批中国新闻奖、广播影视大奖绝非偶然。在工作中，青岛广播电视局党委始终把新闻宣传作为全局工作的重中之重，把创新创优工作作为提高广播电视宣传质量的总抓手，局党委书记、局长、总编辑直接参与审定重点题目和重大题材，直接到栏目组挂主帅，负总责，直接参与节目的策划、编导、制作的全过程。总体把握重点创新创优节目的进展，给予重点创新创优节目以强有力的支持，使这些节目能够顺利实现创新创优意图，真正成为精品佳作，有效提高舆论引导能力和舆论引导水平。
研讨会上，清华传媒学院副院长李彬有感而发。他说，新闻工作者要具备政治家办报的胸怀、审时度势的能力。主流媒体在纷繁复杂的社会中，应该要更多地注重对事情的解释、分析和判断。而解释、分析、判断，最重要的是需要有这种审时度势的眼光，如果没有审时度势的眼光、本领的话，就无从去选择、无从去分析、判断。
地域特色和重大选题相结合，深入挖掘具有全国意义的新闻资源
与会专家认为，广播电视宣传要想在同台竞技高端的平台上鹤立鸡群、脱颖而出，关键是节目要挖掘时代特色和重大主题。
“媒体要有影响力，怎么影响？我觉得今天的影响不是靠口号影响，而是要像青岛台这样来做，点点滴滴的发现老百姓的积极性，把它弘扬出来，创造一个社会的真正的温暖和谐。”中国人民大学传媒学院周小普教授如是说。
青岛两台善于抓住青岛的地域特色，在资源挖掘的同时，既是青岛的同时又是全国的。这样的新闻不仅使青岛具有这种地理上的和新闻上的贴近性，全国的广电同行都认为这类报道对其他地方的发展，也有很大的启示性和启发性。
研讨会上，新华社资深记者、原《中国记者》总编辑陆小华认为，“地方题材全国意义”是让一个媒体关于地方的报道产生更大价值所走的必由之路。在改革开放和全球化的背景下，青岛台深入挖掘名牌企业深层次的东西和一些出新、出奇、出特的市场发展战略，以及管理经营模式的变化。这是新闻同行应当学习的地方。
把握广播电视节目的制作规律，以节目栏目创新带动精品创作，以精品创作促进节目栏目创新
在新闻竞争日益激烈，人民群众精神文化需求越来越高的今天，如何发挥媒体优势，创新新闻报道内容和形式，是摆在媒体从业者面前的一个现实课题。电视新闻不创新，不仅难以胜任宣传任务、发挥喉舌功能，而且会在激烈的竞争中失去观众，失去阵地，失去实力。
近年来，青岛电视台结合自身发展和观众需求，结合中心频道制改革，新闻节目创新的步伐大大加快，推出了直播类、读报类、评论类、谈话类新闻节目，涵盖国内国际的时政、民生、经济等各类新闻，做到了报道内容立体化，报道形式多样化，新闻形态多元化，搭建起了新闻频道的主框架。每天播出的新闻量都在3个多小时。
切入直接、形态简洁是今天在激烈的多媒体的竞争中，广播和电视这两种线性传播媒体能够保持竞争力的核心。中广协会评奖办主任、高级记者赵德全结合以往评奖体会谈了他的看法。他说，青岛台整个获奖作品的节目形态，基本上都是话筒前的一种状态，都是新闻现场的一种状态，都是当下的一种状态。所以从时效性的角度、从音响的角度、从交流感的角度，当然以事实说话这是最基本的了。栏目品种丰富，既有时政报道，又有国际新闻，又有信息资讯，还有热点服务的板块。整个节目浑然一体，增强了舆论传播效果。
坚持用创新创优成果带动广电品牌建设，全面提高媒体核心竞争力
通过广电节目的创新创优提高整体宣传水平和舆论引导能力，服务于党的中心工作、服务于广大人民群众，这是青岛局台多年来坚持不懈地开展创新创优工作的根本目的。这些年，在创新创优工作的推动下，他们不断推出了一批在省内外有一定影响的品牌节目、栏目，逐步形成了自己的媒体形象。广播电视媒体有了高品位的品牌节目，才能吸引并最终拥有受众，节目品牌化的过程就是精品化的过程。
在当前全球经济危机的情况下，青岛局台如何挖掘青岛这个地方的新闻资源，报道出有全国影响的新闻精品佳作。将“青岛现象”形成品牌，把品牌做大做强。这是与会者的思考也是对青岛局台提出的新课题。
不断求索、不断创新、不断求变，实现创新创优的可持续发展。与会代表希望本次论坛能够成为青岛局台全面创新创优工作的一个新的、更高的起点，成为青岛局台更好地提升品牌效应的一个新的契机。
坚持以人为本，提高新闻队伍的综合素质，进而增强媒体和队伍的凝聚力、战斗力
科学发展观的核心是以人为本，无论是“新闻立台创新品”，还是讲究提高舆论的引导力，人才都是根本。青岛局台采取了一系列的措施，来加强新闻队伍的建设，促进新闻员工尽快成才、成长。在锻造广播电视宣传创优队伍的过程中，青岛局做到新老结合、层次分明、梯次合理，实现后续创优力量不断增强。始终保持把宣传创新创优的“排头兵”部署在宣传一线，这批骨干力量带领宣传创新创优队伍不断努力、拼搏，取得宣传创新创优的累累硕果。
有一支政治过硬、业务精通的高素质专业队伍，是保障宣传导向正确的基础，也是新闻宣传创新创优的基础。多年来，他们始终把队伍建设工作列为局党委的主要工作之一，局编委会在局党委的领导下，以“三项学习教育活动”为载体，每年都组织广播电视新闻一线的编辑记者进行政治业务培训。有计划、有目的地组织新闻报道队伍参与社会重大活动的采访报道，紧密贴近实际、贴近生活、贴近群众，既锻炼了队伍、生产了精品，也提高了媒体的影响力和亲和力。
