近些年来，随着新闻实践中策划活动的广泛展开，新闻策划作为一个高频率使用的词汇，受到新闻人的广泛关注。但一些新闻在策划报道过程中，常常陷于“炒作”，夸大事实，大肆渲染，背离了新闻的真实是第一生命的准则。所以在新闻策划中，依据新闻价值，坚持适度原则，是新闻策划中的一条重要原则。
新闻事实不能策划
新闻报道策划，是主观能动性的表现手段，而新闻事实是客观存在，这就决定了新闻报道策划的实施必须以新闻事实为基础，所有的策划必须围绕新闻事实来实施。超越这一界限，就成了假新闻。如果我们一味满足读者的猎奇心理，人为地制造卖点，追求短期经济效益，它虽然在竞争之初会吸引一部分人，但从长期利益来看，它背离了新闻规律，背离了新闻性质，极大地损害媒体的长期利益，影响媒体的美誉度，失去受众。笔者认为，新闻事件是不能策划的，有些新闻人不顾实际情况的策划，无异于制造新闻。这种策划新闻的做法是新闻界应该坚决摈弃的，是新闻职业道德所不能容忍的。新闻策划不是凭空的臆造，不是脱离实际的空想。新闻策划是人们的主观意识活动，但是，这种主观活动是在占有大量信息的基础上，去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究后进行的。
新闻策划不能炒作
新闻策划的出发点，是将发生的事实告诉受众，以引起社会的共鸣和警觉。新闻策划通过精心组织的报道方式、报道活动，全方位、多角度、真实客观地把新闻事实的全貌再现，最大限度地揭示新闻事实的新闻价值，把读者、听众、观众引导到正确的认识上来。然面，抢新闻、造新闻、炒新闻的现象现在已屡见不鲜，甚至有一些人认为，现在的媒体，炒不起新闻就无法吸引受众，新闻就是要以吸引读者眼球为目标。但笔者认为，这种观点失之偏颇。新闻报道的确需要策划，但策划与炒作是两回事，绝不能混为一谈。在新闻策划中要特别注意把握好宣传的“度”，避免有炒作的嫌疑。片面迎合部分受众的某种猎奇心理，追求“卖点”，制造轰动效应，以获短期经济利益，是一种只顾眼前的短期行为。要恪守真实性的原则，那种为自身的商业利益策划热点、小题大做、弄虚作假的策划是要不得的。新闻策划是一项创造性的智力活动，作为一个新闻团队、作为一个新闻从业人员，独具匠心、富有新意、技高一筹的创造性的谋划和动作才能算得上是新闻策划。
新闻策划不能越位
新闻策划必须遵循新闻规律，不凭空臆造，不越俎代庖。每一个成功的深度报道，从确定主题、决策谋划到制定报道安排、分工协作、组织实施是一个综合的新闻策划工作。新闻策划在追求社会反响的同时，要遵从新闻的一般规律，注重社会效果、讲究真实性，以事实说话，尽量客观公正，接受各种法规、纪律、道德的约束。成功的新闻策划，能有效地将传播者的主动性和受众的需求结合起来，成为媒体竞争中有力的武器之一。在这方面，笔者认为《焦点访谈》做得很好。它对新闻事实的反映非常形象、生动、具体，好多期都非常精彩，成为植根于广大受众心中的名牌栏目。因此，在新闻工作中，新闻策划是很有必要的，如何运用好新闻策划，则是当今新闻媒体要认真研究的课题。
一篇成功的策划报道，会产生很大的社会影响。报道所产生的社会影响会满足读者的精神和文化需求。科学的新闻策划已经成为新闻升值的有效途径。
